UTM은 정답 하나보다 같은 규칙으로 계속 쓰는 것이 중요합니다.

기본 규칙부터 고정하세요

• 가능하면 영문 소문자로 통일
• source는 플랫폼·출처
• medium은 채널 유형
• campaign은 행사·제품·기간 등 공통 캠페인명
• 공백 표현은 하이픈 또는 언더스코어 중 하나로 통일

채널별 예시

• 네이버 검색광고: utm_source=naver / utm_medium=cpc / utm_campaign=2026_fall_sale
• 인스타그램 게시물: utm_source=instagram / utm_medium=social / utm_campaign=2026_fall_sale
• 카카오 메시지: utm_source=kakao / utm_medium=message / utm_campaign=2026_fall_sale
• 뉴스레터: utm_source=newsletter / utm_medium=email / utm_campaign=2026_fall_sale

medium은 분석 기준에 맞춰 조정할 수 있습니다

위 값은 이해를 돕기 위한 예시입니다. 사용하는 분석 도구의 채널 그룹 규칙이나 조직의 보고 기준이 있다면 medium 값은 그 규칙에 맞춰 정하는 편이 좋습니다. 중요한 것은 같은 의미에 여러 이름을 섞지 않는 것입니다.

소재·위치까지 비교하려면 utm_content

• 스토리 A: utm_content=story_a
• 프로필 버튼: utm_content=profile_button
• 메일 상단 버튼: utm_content=top_button
• 같은 캠페인에서 소재별 반응을 비교할 때만 필요한 만큼 사용

완성된 UTM 주소는 짧게 공유할 수 있습니다

UTM이 여러 개 붙으면 주소가 길어집니다. URLTO UTM Builder에서 주소를 만든 뒤 바로 단축하면 긴 추적 주소는 목적지에 유지하면서 공유 링크는 간단하게 만들 수 있습니다.