URLTO GUIDE
UTM은 만드는 것보다 같은 규칙으로 계속 쓰는 것이 어렵다.
캠페인이 몇 개 없을 때는 아무 이름이나 써도 문제가 없어 보이지만, 시간이 지나면 대소문자·공백·약어가 제각각 쌓여 같은 채널이 여러 항목으로 갈라집니다.
가장 단순한 기본 규칙
- 모든 값은 소문자 사용
- 공백 대신 언더스코어 또는 하이픈 중 하나만 선택
- source는 플랫폼, medium은 채널 유형, campaign은 목적·기간을 표현
- 팀에서 쓰는 약어는 문서로 고정
예시
- utm_source=instagram
- utm_medium=social
- utm_campaign=2026_fall_launch
- utm_content=story_a
피해야 할 패턴
- Google / google / GOOGLE 혼용
- social / sns / social_media를 같은 의미로 번갈아 사용
- campaign에 담당자 개인 이름만 넣어 목적을 알 수 없게 만들기
- 광고 소재를 source나 medium에 섞어 넣기
URLTO에서 적용하는 흐름
UTM Builder에서 기준 URL과 source·medium·campaign을 입력하고 완성된 주소를 단축하면 긴 파라미터를 공유 화면에서는 감추면서 캠페인 구조를 유지할 수 있습니다.