마케팅 링크는 어디서 왔는지를 남기고, 공유하기 쉽게 만드는 링크입니다.

1. 링크를 만들기 전에 캠페인 목적을 정하세요

• 방문자가 도착할 최종 랜딩 페이지
• 유입 채널: 검색광고, SNS, 이메일, 메시지 등
• 캠페인 이름: 행사·제품·기간을 구분할 수 있는 이름
• 필요하면 광고 소재나 버튼 위치까지 구분할 기준

2. source, medium, campaign부터 붙입니다

• utm_source: 실제 플랫폼이나 출처
• utm_medium: 광고·소셜·이메일 같은 채널 유형
• utm_campaign: 여러 링크를 하나의 캠페인으로 묶는 이름
• utm_content: 같은 캠페인 안에서 소재나 위치를 구분할 때 사용

3. UTM URL을 만든 다음 단축하세요

UTM Builder에서 추적용 주소를 완성한 뒤 단축 URL로 바꾸면, 분석에 필요한 파라미터는 목적지에 유지하면서 사용자에게는 짧고 깔끔한 주소를 보여줄 수 있습니다.

4. 채널마다 같은 링크를 그대로 쓰지 않아도 됩니다

인스타그램, 검색광고, 이메일처럼 유입 경로가 다르면 source와 medium을 다르게 만든 링크를 사용하는 편이 분석에 유리합니다. 같은 게시물 안에서도 버튼·배너별 차이를 보고 싶다면 utm_content를 구분할 수 있습니다.

집행 전 마지막 체크리스트

• UTM이 중복되지 않았는지 확인
• 기존 쿼리스트링이 유지되는지 확인
• 짧은 링크가 올바른 최종 주소로 이동하는지 확인
• 광고나 인쇄 전에 모바일에서 직접 열어보기
• 캠페인 이름 규칙을 다음 캠페인에도 동일하게 적용