URLTO GUIDE
UTM 캠페인 설계: 채널·소재를 구분하는 주소 만들기
UTM은 주소에 붙이는 분류표입니다. 방문 결과를 읽을 분석 도구와 이름 규칙이 함께 있어야 캠페인별 비교가 쉬워집니다.
URLTO 편집 · 업데이트
UTM 주소 만들기 · 시리즈06 / 10
1. 비교하려는 질문을 먼저 정하기
‘어느 채널이 신청을 가져왔나’와 ‘어느 버튼이 더 자주 눌렸나’는 다른 질문입니다. 채널은 source·medium, 같은 채널 안의 소재는 content로 구분하세요. URLTO에서 주소를 만든다고 목적지에 분석 코드나 전환 이벤트가 자동 설치되는 것은 아닙니다.
2. 이름표를 한 표로 고정하기
이 표는 설명용 규칙입니다. 팀에서 쓰는 표기를 정하고 대소문자·구분자를 일관되게 유지하세요. 이메일 주소, 전화번호, 비밀번호는 UTM 값에 넣지 않습니다. URL은 공유와 로그에 남을 수 있습니다.
| 필드 | 뉴스레터 예시 | 역할 |
|---|---|---|
| utm_source | newsletter | 어디에서 왔는지 |
| utm_medium | 채널 유형 | |
| utm_campaign | autumn_event_2026 | 공통 캠페인 이름 |
| utm_content | header_button | 소재·버튼 구분 |
| utm_term | 필요할 때만 입력 | 유료 검색 키워드 구분 |
3. 기존 주소에 덧붙이고 검증하기
UTM Builder에 최종 URL과 source·medium·campaign을 넣으세요. 기존의 같은 UTM 필드는 새 값으로 바뀌고, 비워 둔 UTM 필드는 제거됩니다. 상품 번호 같은 다른 쿼리와 # 위치 표시는 유지됩니다. 결과를 열어 상품·언어·신청 화면이 그대로인지 확인한 다음 단축합니다.
직접 비교해보기 · 설명용 예시
https://example.com/event?id=42&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_event_2026&utm_content=header_button#apply
4. 배포 후 확인할 두 가지 데이터
단축 링크 통계에서는 링크 요청 흐름을 확인하고, 목적지 분석 도구에서는 UTM에 따른 세션과 설정한 전환을 확인하세요. 두 수치는 수집 방식이 달라 일치하지 않을 수 있습니다. 정리 도구로 UTM을 지운 주소를 캠페인에 다시 쓰면 분류 정보도 사라지므로 배포용 원본을 따로 보관합니다.